Postoctrooiproducten, een reflex met oog op de toekomst
In de lente lanceerde Pfizer de afdeling 'Essentials'. Meer dan een afdeling is het een volledig concept dat beantwoordt aan korte- en langetermijnsnoden: enerzijds bijdragen tot een gezondheidsbudget in evenwicht door producten waarvan het octrooi vervallen is tegen een lage prijs aan te bieden aan de samenleving; anderzijds farmaceutische innovatie extra zuurstof geven door de hieruit voortvloeiende inkomsten opnieuw te investeren in onderzoek naar en ontwikkeling van nieuwe geneesmiddelen
'Vaste waarden' was een andere mogelijkheid als naam voor het gamma, herinnert Jörgen Schaffers, Belgische directeur van de nieuwe business unit, zich. Maar 'Essentials' heeft het gehaald, een omschrijving die duidelijker de wil van de farmareus benadrukt om de kwalificatie 'pillenfabrikant' te overstijgen en zich te profileren als een partner met oog en oor voor de verwachtingen van anderen. "Iedereen vindt in 'Essentials' wat het is in zijn of haar ogen", legt Schaffers uit. "De overheid de kostenbeheersing. Artsen en apothekers een therapeutisch arsenaal dat niet inkrimpt en de servicegarantie. De patiënt een specialiteit die haar sporen reeds verdiende maar aan een lage prijs. Het bedrijf een herinvestering van middelen in O&O..." En dat heeft daar zeker nood aan, benadrukt onze gesprekspartner. De tijd dat lanceringen van innoverende molecules elkaar in snel tempo opvolgden, is voorbij. De therapeutische uitdagingen die ons resten zijn van een ander kaliber.
Net iets meer
Samengevat, 'Essentials' spitst zich toe op specialiteiten waarvan het octrooi vervallen is. Hieronder valt een uitgebreid gamma, dat in de loop van de tijd nog verder zal groeien, met - schematisch gezien - drie grote productklassen die bij de voorschrijvers zeker een belletje doen rinkelen. Ten eerste, de 'huisproducten' waarvan het octrooi verlopen is en de prijs gedaald zoals Amlor. Ten tweede, generieken van klassiekers van andere farmabedrijven waardoor Pfizer klinische domeinen waarbinnen het reeds actief is zinvol zal aanvullen. Begin 2011 worden de eersten hiervan verwacht. En ten derde de generica van Pfizerproducten, om te voldoen aan de wensen van elke arts en apotheker die een generiek wil voorstellen aan elke patiënt die hierom vraagt. Zo zal bijvoorbeeld amlodipine Pfizer ter beschikking worden gesteld, zonder dat dit noodzakelijk het goedkoopste product is in zijn categorie. "Trouw aan zijn slogan we do more than just copy, gaat Essentials by Pfizer geen concurrentie aan met 'gesoldeerde' generieken. Wat wij bij elke generiek willen behouden, is de Pfizerkwaliteit - er wordt bijvoorbeeld geen enkele toegeving gedaan op het vlak van productiestandaarden. Maar ook niet wat betreft de service naar artsen en apothekers toe, die ze bij ons erg waarderen en de informatie die we hen ter beschikking stellen voor hun patiënten", legt Jörgen Schaffers uit. En dit alles steeds met het doel te herinvesteren in onderzoek om de geneesmiddelen van de toekomst te ontwikkelen...